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图腾电影,票房神话

关键词:   发布时间:2019-10-26 08:00:01

没有英雄,就没有拯救,就没有图腾,没有图腾,就没有票房神话!——谢佩伦

 

福布斯每年都会发布“谁是最具投资价值的好莱坞明星?”2018年的答案就是:出演漫威漫画改编大片的各位超级英雄。


福布斯最具投资价值的好莱坞明星,漫威又赢了。《复仇者联盟》众星投资回报率ROI最佳,其中漫威《复仇者联盟》众星之一杰瑞米·雷纳(Jeremy Renner,鹰眼扮演者)夺得榜首。杰瑞米·雷纳过去3部电影之中,每赚得1美元片酬,就能为票房赚得82.7美元。



2018年北美票房前10的影片全是超级英雄电影或续集电影,其中几部还两者兼具。迪斯尼的《黑豹》(Black Panther)在北美排行榜上拔得头筹,狂收7亿美元(约合48.1亿元),紧随其后的是同为迪斯尼的《复仇者联盟3:无限战争》(Avengers: Infinity War),这是该系列的第三部,也是全球收入最高的一部。


查德维克·博斯曼(Chadwick Boseman)饰演黑豹


超级英雄救了好莱坞。超级英雄电影受到热捧。这或许也证明了没人能像超级英雄一样拯救这个时代。超级英雄是这个时代的文化图腾与认同神话。


预计2019年上映的超级英雄电影包括:迪斯尼的《惊奇队长》(Captain Marvel)、《复仇者联盟4:终局之战》(Avengers: Endgame),索尼公司(Sony Corp.)的《蜘蛛侠:英雄远征》(Spider-Man: Far from Home)以及福克斯公司(Fox)的《X战警:黑凤凰》(Dark Phoenix)。

 

谢佩伦揭示明星产生投资价值与光环效应的不二之秘:只有在影视里出演超级英雄的明星才能大红大紫成为图腾明星,只有在影视中出演正面角色而不是反派角色的明星才能大红大紫成为图腾明星。


不只是中国文化,世界所有文化都需要英雄,无论是平民英雄,还是超级英雄。在世界电影中,中国电影永远的神话与传奇是李小龙,在他所有的电影里,他一直是一个有血有肉的超级英雄。


试想甄子丹不学李小龙,如果不拍霍元甲、陈真、特别是叶问这样的超级英雄,即使之前拍再多无论演技多好的反角,也永远不会翻身不会红。同理李连杰的崛起是因为他拍了许多英雄,同样他曾经的沦落是为了名利拍了许多好莱坞的反角,在那些负面中国人形象的电影里沦为没有正面价值观的杀人机器和负面人物。


你们再想想如果吴京没有拍《战狼2》、李幼斌没有拍《亮剑》、胡歌没有拍《琅琊榜》、陈道明没有拍《康熙大帝》、陈宝国没有拍《汉武大帝》等等,他们能取得今天的地位吗?正是这些图腾人物、英雄人物、正面角色点亮了他们,让他们因角色而生光环。


日本电影教父黑泽明说 :“不管命运怎么残酷,人也应活出他该有的样子”。从古希腊戏剧到现在,好的艺术品,实际上都是能给人以鼓舞的作品——在残酷的现实和残酷的命运面前,人依靠自己的精神力量彰显人类作为一个存在物种的尊严。


世界上只有一种英雄主义,就是在看清了生活的本质之后,依然热爱生活。而大多数诺贝尔文学奖获奖者,他们之所以获奖最共通的一条是:用特有的高贵的理想主义精神捍卫人的价值,最后支撑起人类尊严与精神的殿堂。无论过程多么曲折与绝望,结果总是带来光明与希望。人类要活下来,而且要活得更加美好,就离不开这样的图腾电影、图腾文学、图腾英雄,这是永恒的刚需与强需求。


唯图腾电影 产生票房神话


《战狼2》票房56.8亿,目前中国票房之最,超过好莱坞任何一部在华电影的票房,为什么?它是拯救系图腾电影!



它讲述了脱下军装的冷锋被卷入了一场非洲国家的叛乱,本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责,重回战场展开救援的故事。战狼系列深得图腾电影模式的精髓,与好莱坞的拯救系电影如漫威宇宙、《碟中碟》、《速度与激情》、《星球大战》等主题一样,超级英雄拯救世界,生死之战中正义战胜邪恶,其取得囗碑与票房神话的真正秘密是它第一次深深地洞察到、触及到与满足了大国崛起背景下中国人内心深处的英雄情结、爱国情结和身份认同渴求。


之后同类主题的《红海行动》票房36.48亿。为什么?拯救系图腾电影!

没有英雄,没有拯救,就没有图腾,没有图腾,就没有票房神话!


《我不是药神》票房30.7亿,一个初出茅庐的导演文牧野的初生牛犊之作,却是鬼才导演姜文《邪不压正》票房的5倍。为什么?它是关注现实困境的治愈系图腾电影!



与超级英雄模式不一样,《我不是药神》是中国第一部社会平民英雄题材电影,传达了“疲惫生活中的英雄梦想”。导演文牧野说:“为什么大家喜欢超级英雄电影?因为他以一己之力,帮助他人;我想拍平民小人物帮助他人,成为英雄的故事。”


这部2018年最具社会轰动性、互动性的电影,改编刺到社会痛点的社会事件(医疗问题),讲述了一个交不起房租的男保健品店小老板程勇为了家庭自救,成为了印度仿制抗癌药的中国区代理,通过卖仿制药发家致富,最后在正版药公司的打压下他退出了,可后来发现,曾经在他这里买药的患者陷入了困境,因为缺药而死,心有愧疚的程勇决定为了患者铤而走险,从自私走向无私,为病人的生存权而抗争,以成本价向患者出售正版上万元的仿制药,从最初的一心只为赚钱转变为帮助病友和救人性命的“药神”,最终自首投案,赢得心灵救赎与尊严的故事。

 

我们都无法想象这样一个底层如蝼蚁的苟活的生命可以逆袭成英雄。程勇这个失败者,在最后关头觉醒了,为了能让白血病人吃上药,走私,以成本价让病人有药吃,爱让他成为英雄。


许多人看完《我不是药神》泪流满面因为它戳中的正是每个人的痛点——看病难,看病贵。谁能保证这一辈子自己和家人不生病呢?《我不是药神》以极强的现实主义刻画能力,探讨了种种现实中的矛盾与困境:病人的生存困境,药贩子的道德困境,警察的法律困境,医药公司的商业困境。刻画困境的同时,更让人思考困境。我们每个人何尝不是种种矛盾困境中的“患者”,我们生活的围城里这种矛盾困境比比皆是。


这部图腾电影正是讲述小人物们在现实生活中应该如何战胜和走出困境的治愈系作品,观众在“笑中带泪”中感受到治愈人心的力量。

“无论何时,都要微笑面对生活中所有的苦难,这是我创作时最大的感受,一定要乐观正面。”(文牧野)

这就是图腾电影具有治愈、治愈、治愈的主旨。


治愈系也称“制郁系”,是能治愈自己心灵中的创伤、修复自己心灵上缺陷的作品;是温暖人心、净化心灵、悲伤时能看得到欣慰的作品;是久经人世觉得疲惫不堪的时候,能够对人现在的处境和心境起到共鸣,对生活的看法会发生改变,从而产生新的洞见与力量的作品。


例如日本导演是枝裕和的《小偷家族》也是经典的治愈系作品,获得了戛纳电影节大奖:从人与人相处的困境出发,在普通而平静的假象下探讨人性的出路,相互之间没有血缘关系的一家人,却在日常的生活中孕育出了家族之爱。

 

吕克·贝松说过:“电影不是济世良药,不过当你抑郁失落时总会有一部适合你的影片来填补你的伤口”。治愈系经典电影不胜枚举:《怦然心动》《美女与野兽》《冰雪奇缘》《泰坦尼克》《黑暗中的舞者》《这个杀手不太冷》《千与千寻》《忠犬八公的故事》《当幸福来敲门》《美丽人生》《雨人》《阿甘正传》《肖申克的救赎》《寻梦环游记》等等。治愈系电影让受众的感情得到净化和升华,从中获得灵魂的教育,让你赶走负能量,重拾正能量,治好你的的“丧”。



图腾电影具有自然力般的作用,能复苏与激活人类的命运与梦想。塑造英雄,无论超级英雄还是平民英雄;要么拯救,要么治愈,这是图腾电影产生票房神话的法门。——谢佩伦


谢佩伦《图腾品牌的合一论》

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链接04:“图腾性品牌+象征性消费”时代到来


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链接07:图腾品牌是超级巨星“super star”


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